Kako napraviti analizu medija: 14 koraka (sa slikama)

Sadržaj:

Kako napraviti analizu medija: 14 koraka (sa slikama)
Kako napraviti analizu medija: 14 koraka (sa slikama)

Video: Kako napraviti analizu medija: 14 koraka (sa slikama)

Video: Kako napraviti analizu medija: 14 koraka (sa slikama)
Video: Kako da pamtiš tri puta više nego sad! *ODMAH 2024, Marš
Anonim

Analiza medija razmatra široki raspon vijesti o datoj temi. Medijski profesionalci mogu koristiti analizu medija kako bi odlučili kako uokviriti priču koju žele objaviti, na primjer, pomažući im da odaberu određene termine i retoričke apele koje će koristiti. Ovo je također uobičajen zadatak na kursevima komunikacije i novinarstva, pa to možete učiniti i kao student. Započnite prikupljanjem vijesti, a zatim ih analizirajte postavljanjem i odgovaranjem na pitanja o njima.

Koraci

1. dio 3: Prikupljanje priča za analizu

Napravite analizu medija Korak 1
Napravite analizu medija Korak 1

Korak 1. Navedite sve medije u vašem području

Uključite novine, web stranice s vijestima, radio stanice, televizijske emisije i sve druge medije koje želite uključiti. Ovisno o priči koju se nadate podijeliti i njenom opsegu, možete proširiti svoju potragu i na državne i nacionalne medije.

  • Na primjer, možete uključiti lokalne novine, radio stanice, izvore vijesti na webu, a možda i bilo koje veće izvore vijesti u najbližem velikom gradu ako se nalazite u ruralnom području ili predgrađu.
  • Alternativno, možda ćete se htjeti usredotočiti na nacionalne ili svjetske izvore vijesti kako biste analizirali veću kompaniju ili temu.
Uradite analizu medija Korak 2
Uradite analizu medija Korak 2

Korak 2. Napravite listu pojmova za pretraživanje na osnovu vaše teme

Odredite ključne pojmove koji će vam pomoći pri prikupljanju članaka koji se odnose na vašu temu. To će vam pomoći da pojednostavite svoje istraživanje dajući vam termine koje možete uključiti u svaki od medijskih kanala koje odlučite istražiti.

Na primjer, ako provodite medijsku analizu kontroverzi oko velikog projekta izgradnje autoputa u vašem gradu, tada biste mogli uključiti pojmove poput „izgradnja autoputa“, „kontroverza autoputa“, „zabrinutost za budžet za izgradnju“itd

Uradite analizu medija Korak 3
Uradite analizu medija Korak 3

Korak 3. Prikupite vijesti iz istraživačkih baza podataka od posljednjih 6 mjeseci

Koristite ključne pojmove za pronalaženje članaka o vašoj temi u bazama podataka, kao što su pretplatnički izvori poput Lexis Nexis i Ebsco Host ili besplatni izvori poput Google Znalca. Planirajte da se vratite oko 6 mjeseci unatrag i prikupite između 100-200 članaka ako radite profesionalnu medijsku analizu.

Uključite različite vrste medijskih izvora, osim ako se ne nadate ispitivanju određenog medija, poput televizije, radija ili tiskanih vijesti

Savjet: Ako želite, možete proširiti pretraživanje na duži vremenski period, na primjer 12 mjeseci. To može rezultirati temeljitijim proučavanjem teme.

Uradite analizu medija Korak 4
Uradite analizu medija Korak 4

Korak 4. Podijelite priče u kategorije i uklonite nebitne podatke

Tri glavne kategorije koje ćete vjerojatno prikupiti uključuju mišljenje, vijesti i priče. Uklonite osmrtnice, stavke kalendara i sve druge tuđe stavke iz podataka koje prikupljate.

Razdvajanje podataka u kategorije može vam pomoći da znate šta možete očekivati kada počnete čitati priču

2. dio od 3: Analiziranje priča

Uradite analizu medija Korak 5
Uradite analizu medija Korak 5

Korak 1. Pročitajte članke i podcrtajte ili vodite bilješke

Tako ćete lakše pisati o svojim nalazima. Olovkom ili označivačem zabilježite važne informacije u štampanim člancima ili zabilježite ove informacije ako čitate digitalne medije ili ako proučavate TV ili radio izvore. Prilikom pregledavanja medija koje ste prikupili morate paziti na neke stvari:

  • Buzzwords, koji su termini koji se stalno pojavljuju na različitim medijskim kanalima.
  • Pristranost, koja koristi emocionalne apele da uvjeri čitatelje u nešto čak i ako nedostaju dokazi.
  • Slični prikazi priče, poput prikazivanja u pozitivnom ili negativnom svjetlu na različitim medijskim kanalima.
  • Pozicioniranje priče, na primjer, radi li se o naslovnoj ili udarnoj vijesti.

Savjet: Dužina priče vam takođe može pomoći da utvrdite njenu važnost. Na primjer, ako se radi o kratkoj priči koja se pojavljuje na jednoj stranici, vijest će je smatrati manje važnom od nečega što zauzima više stranica.

Uradite analizu medija Korak 6
Uradite analizu medija Korak 6

Korak 2. Odgovorite na pitanja o člancima koje ste pročitali

Veliki dio analize postavlja pitanja i odgovara na njih na osnovu dokaza koje pronađete u svojim izvorima. Neka pitanja koja biste mogli razmotriti dok pregledate izvore koje ste prikupili uključuju:

  • Kako mediji postavljaju ovu temu?
  • Ko su glasnogovornici te teme i kako su oni predstavljeni?
  • Da li u člancima na ovu temu vidljivo nema glasova?
  • Koje teme imaju najveću pokrivenost unutar kategorije?
  • Koji mediji prate ovu temu?
  • Čini li se da pokrivenost dostiže vrhunac ili opada u određeno doba godine?
Uradite analizu medija Korak 7
Uradite analizu medija Korak 7

Korak 3. Sažmite ono što ste naučili

Nakon što završite analizu medija, napišite kratak sažetak onoga što ste naučili o tome kako mediji pokrivaju vašu temu. Uključite svoje odgovore na sva pitanja koja ste postavili o podacima koje ste prikupili. Zabilježite sve od posebnog značaja ili za šta još niste sigurni.

Na primjer, ako ste primijetili da većina vijesti prikazuje vašu temu koristeći skup škrtih riječi i sličnu razinu pristranosti, onda ih možete opisati i raspraviti

Uradite analizu medija Korak 8
Uradite analizu medija Korak 8

Korak 4. Odredite načine na koje vam ovo može pomoći da predstavite svoju priču

Analiza medija koristan je način da se utvrdi kako je najbolje uvesti priču u medije. Razmislite o onome što ste naučili i odlučite postoje li strategije koje bi mogle pomoći da svoju priču približite široj publici ili je učinite privlačnijom čitateljima.

Na primjer, ako svi izvori koje ste konzultirali prikazuju zabrinutost javnosti u sličnom svjetlu, možda biste htjeli usvojiti i ovaj način uokvirivanja svoje teme

3. dio 3: Strukturiranje eseja o analizi medija

Uradite analizu medija Korak 9
Uradite analizu medija Korak 9

Korak 1. Sastavite sažetak za predstavljanje svoje analize

Sažetak predstavlja mjesto gdje uvodite svoju temu, izjavite svoju svrhu i dajete pregled svojih nalaza. To je u osnovi pregled vaše medijske analize. Navedite sve pozadinske informacije o vašoj temi koje čitatelji možda trebaju znati, a zatim utvrdite zašto ste se odlučili za istraživanje ove teme i ukratko objasnite ono što ste otkrili iz svog istraživanja.

Na primjer, mogli biste početi tako što ćete reći da su vaša tema predstojeći izbori u vašoj zajednici i da ste htjeli napraviti analizu medija kako biste utvrdili kako predstaviti svoju priču o toj temi. Zatim možete zaključiti rekavši šta je zajedničko medijskim kanalima u njihovom predstavljanju ove teme

Napravite analizu medija Korak 10
Napravite analizu medija Korak 10

Korak 2. Opišite svoju metodologiju

Ovo je dio u kojem opisujete svoj istraživački proces, poput pojmova za pretraživanje koje ste koristili, veličine uzorka, medija iz kojih ste nabavili članke, vremenskog okvira i baza podataka koje ste konzultirali. Budite što detaljniji kada opisujete svoju metodologiju.

Savjet: U ovom odjeljku svakako pojasnite sve posebne uvjete ili detalje koje vaši čitatelji možda ne razumiju.

Napravite analizu medija Korak 11
Napravite analizu medija Korak 11

Korak 3. Procijenite temu kako biste utvrdili kako se problem pokriva

Razmislite šta su vaši nalazi otkrili o tome kako mediji pokrivaju vašu temu. Ovo je dobro mjesto za odgovor na neka od pitanja koja ste postavili i odgovorili o vašoj temi, kao što su:

  • Koji aspekti teme se obrađuju?
  • Koje ključne riječi koriste medijski kanali?
  • Pokazuju li medijski kanali pristranost na tu temu i ako jesu, kako?
Uradite analizu medija Korak 12
Uradite analizu medija Korak 12

Korak 4. Dajte analizu glasnogovornika

Glasnogovornici uključuju poslovne lidere, stručnjake, advokate, javne i državne službenike, članove šire javnosti i akademike. Zbrojite učestalost pojavljivanja svake vrste glasnogovornika u člancima koje pregledate i navedite ove brojke u ovom odjeljku analize medija. Možda čak razmislite o izradi grafikona koji će pokazati koji se glasnogovornici citiraju najviše i najmanje često.

To vam može pomoći da odredite koje vrste glasnogovornika ćete uključiti u svoj članak

Uradite analizu medija Korak 13
Uradite analizu medija Korak 13

Korak 5. Prelazak na okvirnu analizu radi identifikacije arhetipova

Novinari se mogu oslanjati na jedan ili više arhetipova za uokvirivanje priče, što vam može pomoći da utvrdite šta bi najbolje odgovaralo vašoj priči. Identificirajte sve arhetipove koji se koriste u pričama koje ste pregledali i pogledajte koji se pojavljuju najčešće i najmanje često.

Na primjer, mogli biste primijetiti da se arhetip "heroj pada" često koristi za članke u vašoj temi. To bi moglo značiti da bi odabir ovog okvira za vašu priču mogao biti od koristi

Uradite analizu medija Korak 14
Uradite analizu medija Korak 14

Korak 6. Dajte čitateljima svoje zaključke i preporuke

Na kraju analize medija objasnite koji su glavni nalazi studije i kako bi to moglo biti od koristi vašem čitatelju ili organizaciji. Ovo može uključivati detaljne prijedloge kako uokviriti priču, gdje je postaviti na medijski kanal i koga citirati u priči. Budite što detaljniji i navedite konkretne primjere iz svoje studije kako biste potkrijepili svoje preporuke.

Preporučuje se: