Višak potrošača izraz je koji ekonomisti opisuju razliku između iznosa novca koji su potrošači spremni platiti za robu ili uslugu i njegove stvarne tržišne cijene. Konkretno, potrošački višak nastaje kada su potrošači spremni platiti više za robu ili uslugu nego što trenutno plaćaju. Iako zvuči kao škakljiva računica, izračunavanje potrošačkog viška zapravo je prilično laka jednadžba kad znate što uključiti u to.
Koraci
1. dio 2: Definiranje ključnih koncepata i pojmova
Korak 1. Shvatite zakon potražnje
Većina ljudi je čula izraz "ponuda i potražnja" koji se koristi u odnosu na misteriozne sile koje upravljaju tržišnim ekonomijama, ali mnogi ne razumiju potpune implikacije ovih koncepata. "Potražnja" se odnosi na želju za robom ili uslugom na tržištu. Općenito, ako su svi drugi čimbenici jednaki, potražnja za proizvodom će padati s rastom cijene.
Na primjer, recimo da se kompanija sprema objaviti novi model televizije. Što više naplaćuju za ovaj novi model, manje televizora mogu očekivati da će se prodati u cjelini. To je zato što potrošači imaju ograničenu količinu novca za trošenje i, plaćajući skuplju televiziju, možda će morati odustati od trošenja novca na druge stvari koje im mogu donijeti veću korist (namirnice, benzin, hipoteka itd.)
Korak 2. Shvatite zakon snabdijevanja
Nasuprot tome, zakon opskrbe nalaže da će se proizvodi i usluge koji zahtijevaju visoku cijenu isporučivati po visokim cijenama. U osnovi, ljudi koji prodaju stvari žele ostvariti što veći prihod prodajom mnogo skupih proizvoda, pa će, ako je određena vrsta proizvoda ili usluge vrlo unosna, proizvođači požuriti proizvesti taj proizvod ili uslugu.
Na primjer, recimo da neposredno prije Majčinog dana tulipani postaju jako skupi. Kao odgovor na to, poljoprivrednici koji imaju mogućnost proizvodnje tulipana uložit će sredstva u ovu aktivnost, generirajući što je moguće više tulipana kako bi iskoristili situaciju sa visokim cijenama
Korak 3. Shvatite kako su ponuda i potražnja grafički predstavljeni
Jedan vrlo čest način na koji ekonomisti izražavaju odnos između ponude i potražnje je dvodimenzionalni x/y grafikon. Obično se u ovom slučaju osa x postavlja kao Q, količina robe na tržištu, a osa y kao P, cijena robe. Potražnja je izražena kao krivulja nagnuta odozgo lijevo do dolje desno na grafikonu, a ponuda je izražena kao krivulja nagnuta od donjeg lijevog u gornji desni ugao.
Presjek krivulja ponude i potražnje je točka u kojoj je tržište u ravnoteži-drugim riječima, tačka u kojoj proizvođači proizvode upravo onoliko robe i usluga koliko potrošači traže
Korak 4. Shvatite graničnu korisnost
Granična korisnost je povećanje zadovoljstva koje potrošač dobije konzumiranjem jedne dodatne jedinice dobra ili usluge. Općenito govoreći, granična korisnost robe i usluga podložna je smanjenju povrata-drugim riječima, svaka dodatna kupljena jedinica pruža sve manje koristi potrošaču. Na kraju se marginalna korisnost dobra ili usluge smanjuje do te mjere da se potrošaču ne isplati kupiti dodatnu jedinicu.
Na primjer, recimo da je potrošač jako gladan. Odlazi u restoran i naručuje hamburger za 5 dolara. Nakon ovog hamburgera, još je malo gladna pa naručuje drugi hamburger za 5 dolara. Granična korisnost ovog drugog hamburgera nešto je manja od one prvog jer pruža manje zadovoljstva u smislu oslobađanja od gladi zbog svojih troškova nego prvi hamburger. Potrošač odlučuje da ne kupuje treći hamburger jer je pun, pa treći hamburger za nju praktično nema marginalnu korist
Korak 5. Shvatite višak potrošača
Višak potrošača općenito se definira kao razlika između "ukupne vrijednosti" ili "ukupne primljene vrijednosti" za potrošače i stvarne cijene koju za nju plaćaju. Drugim riječima, ako potrošači za proizvod plate manje od onoga što im vrijedi, potrošački višak predstavlja njihovu „uštedu“.
Kao pojednostavljeni primjer, recimo da je potrošač na tržištu polovnih automobila. Dao je sebi 10.000 dolara za potrošnju. Ako kupi automobil sa svime što želi za 6000 dolara, možemo reći da ima potrošački višak od 4 000 dolara. Drugim riječima, automobil mu je vrijedio 10 000 dolara, ali je završio sa automobilom i višak od 4 000 dolara da potroši kako hoće na druge stvari
Dio 2 od 2: Izračunavanje suficita potrošača iz krivulja potražnje i ponude
Korak 1. Napravite x/y grafikon za usporedbu cijene i količine
Kao što je gore navedeno, ekonomisti koriste grafikone za usporedbu odnosa između ponude i potražnje na tržištu. Budući da se na osnovu ove relacije izračunava suficit potrošača, mi ćemo u našem proračunu koristiti ovu vrstu grafikona.
- Kao što je gore napomenuto, os y postavite kao P (cijena), a x os kao Q (količina robe).
- Različiti intervali duž osa će odgovarati različitim odnosnim vrijednostima-intervalima cijena za osi cijena i količinama robe za osi količine.
Korak 2. Postavite krivulje ponude i potražnje za robom ili uslugom koja se prodaje
Krivulje ponude i potražnje-posebno u prvim primjerima viška potrošača-obično se predstavljaju kao linearne jednadžbe (ravne linije na grafikonu). Vaš problem viška potrošača možda već ima iscrtane krivulje ponude i potražnje ili ćete ih morati iscrtati.
- Kao i kod objašnjenja krivulja na grafikonu ranije, krivulja potražnje će se nagnuti prema naprijed počevši od gornjeg lijevog kuta, a krivulja ponude će se nagnuti prema gore počevši od donjeg lijevog.
- Krivulje ponude i potražnje za bilo kojim robom ili uslugom bit će različite, ali bi trebale točno odražavati odnos između potražnje (u smislu količine novca koji bi potrošači potencijalno potrošili) i ponude (u smislu količine kupljene robe).
Korak 3. Pronađite tačku ravnoteže
Kao što je ranije rečeno, ravnoteža u odnosu ponude i potražnje je tačka na grafikonu gdje se dvije krive međusobno sijeku. Na primjer, pretpostavimo da je ravnotežna točka 15 jedinica sa cijenom od 5 USD po jedinici.
Korak 4. Nacrtajte vodoravnu liniju na osi cijene u tački ravnoteže
Sada kada znate točku ravnoteže, nacrtajte vodoravnu liniju koja počinje od te točke koja se siječe okomito na os cijene. Za naš primjer, znamo da će točka presjeći osu cijene na 5 USD.
Trokutasto područje između ove vodoravne linije, okomite linije osi cijena i gdje krivulja potražnje siječe oboje je područje koje odgovara suficitu potrošača
Korak 5. Koristite ispravnu jednadžbu
Budući da je trokut koji odgovara potrošačkom višku pravokutni trokut (točka ravnoteže siječe os cijene pod kutom od 90 °), a površina tog trokuta je ono što želite izračunati, morate znati izračunati površinu pravokutnog trokuta. Jednačina za nju je 1/2 (baza x visina) ili (baza x visina)/2.
Korak 6. Uključite odgovarajuće brojeve
Sada kada znate jednadžbu i brojeve, spremni ste da ih uključite.
- U našem primjeru, osnova trokuta je količina koja se traži u tački ravnoteže, a to je 15.
- Da bismo dobili visinu trokuta za naš primjer, moramo uzeti tačku ravnotežne cijene (5 USD) i oduzeti je od točke cijene na kojoj krivulja potražnje siječe os cijene (recimo 12 USD za vaš primjer. 12 - 5 = 7, pa bismo koristili visinu 7.
Korak 7. Izračunajte višak potrošača
Kad su brojevi uključeni u jednadžbu, spremni ste za rješavanje. Uz primjer koji se izvodi, CS = 1/2 (15 x 7) = 1/2 x 105 = 52,50 USD.